经济学与市场营销学中的市场定义及其多角度解

市场营销中“市场”的定义是什么？需要名词解释

经济学中的市场非常相似。它指的是消费者或目标群体的集合。它是一个抽象的概念，没有具体的地理位置或划分。经济学里提到的市场都是这样，而且都是具体到日常市场。地名不同。经济学中的市场不需要有特定的地点，目标群体就是市场。

简而言之，主要是买家和卖家，营销专指买家和需求群体。

市场营销中“市场”的定义是什么？

市场可以从不同的角度来定义，主要包括以下几个概念：

○ 从地理角度定义：市场是产品交换的场所，即买卖双方互动的场所或地区。

○ 从产品供应者的角度定义：市场是某种产品的所有实际购买者和潜在购买者的总和，即消费者需求的总和。

○ 从产品供求角度定义：市场是买卖双方力量的结合，是产品供求力量相互作用的总和。 （卖方市场和买方市场）

○社会整体市场的定义：市场是指产品流通领域，反映产品流通的整体状况，是交换关系的总和。

市场营销中的市场含义通常是指从第二个角度来定义，即市场是指消费者的需求。

营销术语解释

营销环境：是指影响企业与目标顾客之间建立和维持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。可分为宏观营销环境和微观营销环境。

促销：营销人员向消费者传递有关公司和产品的各种信息，说服或吸引促销消费者购买其产品，以达到扩大销售的目的。

交换：产品最终进入消费领域之前，在产品生产、运输、包装、储存等过程中，不同生产单位之间的交换。

需求：在给定价格水平下消费者愿意并且能够购买的商品数量。

1需求：是指人们对自己有能力、有意愿购买的特定产品的渴望。也就是说，当有购买力支持时，欲望就转化为需求。

2 目标客户：即企业或商家提供产品和服务的对象。目标客户是营销工作的前端。只有在消费群体中确立一定类型的目标客户，才能开展有效、有针对性的营销活动。

3 商标：本质上是一个法律术语，是指已获得专有权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。

4、渠道广：是指制造商选择尽可能多的中间商在一定区域的目标市场销售其产品。

5 直接回购：即公司采购部门根据过去与众多供应商打交道的经验，从供应商名单中选择供应商，直接重新订购过去采购的同类工业用品。

查了很多资料，找到了这个，希望能解决原贴者的问题！

寻找《营销》中“CIS”一词的解释

CI是英文Corporate Identity的缩写，翻译为企业形象识别或品牌形象识别； CI，又称CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）的缩写。

CI是指企业有意识地、有计划地向公众展示其企业或品牌特征，使公众对某个企业或品牌产生标准化、差异化、美好的印象和了解，从而更好地识别和提高企业。经济效益和社会效益。

词汇：现代营销？

参考答案 有志者事竟成。 ——汉光武帝

营销中客户价值的定义

“顾客价值”理念从最初的“以产品为中心”的企业，单纯注重产品质量，升级到“以顾客为中心”，努力争取顾客满意和忠诚的发展过程。通俗地说，顾客价值是指顾客通过衡量产品或服务的质量和价格，结合消费体验，与预期水平进行比较，对消费过程中的得失的感知，从而满足他们自己对产品或服务的材料和功能要求。心理、情感、兴趣、社交等方面的需求程度的综合评价。根据顾客的消费过程，顾客价值可分为三类：期望价值、消费过程中的感知价值和购买后价值。 。

超市在营销中意味着什么？该术语的定义是什么？

超市是按顾客选择经营的大型综合性零售商场。又称自选商场。它是许多国家，特别是经济发达国家商业零售组织的主要形式。超市最早于 20 世纪 30 年代初出现在美国东部。第二次世界大战后，特别是20世纪50年代和1960年代，超市在世界范围内迅速发展。起初，超市主要经营各种食品。后来经营范围日益广泛，逐渐扩展到销售服装、家庭杂货、家用电器、玩具、家具、医疗用品等。超市一般在入口处设有手提篮或手推车供顾客使用。顾客将选定的商品放入购物篮或手推车中，前往出口处的收银台统一结算。

术语介绍

超市一词来源于英语supermarket，通常简称超市。是指以顾客自选方式销售食品和家庭日用品为主的大型综合性零售商场。在我国，超市是1978年引进的，当时叫自选商场。 1983年1月3日，中国第一家超市在北京市海淀区开业[1]。当时，买家几乎都是外国人。 20多年后的今天，超市购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

业务范围

起初，超市主要经营各种食品。后来经营范围日益广泛，逐渐扩展到销售服装、家庭杂货、家用电器、玩具、家具、医疗用品等。超市一般在入口处设有手提篮或手推车供顾客使用。顾客将选定的商品放入购物篮或手推车中，前往出口处的收银台统一结算。

业务范围

起初，超市主要经营各种食品。后来经营范围日益广泛，逐渐扩展到销售服装、家庭杂货、家用电器、玩具、家具、医疗用品等。超市一般在入口处设有手提篮或手推车供顾客使用。顾客将选定的商品放入购物篮或手推车中，前往出口处的收银台统一结算。

特征

此外，超市的特点还主要体现在：①超市内的产品提前机械化，按照一定的重量和规格分类包装，分别摆放在货架上，明码标价，顾客进行选购。自助，任君挑选。 ②超市广泛使用电脑等现代化设备。方便管理人员快速了解销售情况，及时保存、整理、包装货物，自动标记、计算价格等，从而提高工作效率，扩大销售量。 ③超市商品品种齐全，选择方便。人们在一个商场里就可以买到大部分日常生活所需的商品，省去了很多麻烦。自动计价、计价、结算，效率高，节省客户时间。而且，由于商城运营效率良好，成本降低，产品价格相对较低，受到广大顾客的欢迎。

商业模式

美国学者齐默尔曼在其《超市》一书中指出：超市是高度部门化的零售商店，出售食品和其他商品。要么完全由业主自己经营，要么委托他人经营；有充足的停车场，年营业额不低于25万美元。干粮和日用杂货均以自助方式提供。著名营销专家菲利普·科特勒认为，超市是具有相当规模、成本低、毛利低、销量大的自助经营机构。他们的目的是满足所有顾客对食品和家庭日用品的需求。在我国，超市是指采取自选方式，以销售食品为主，生鲜产品占一定比例，满足人们日常生活需要的零售商店。

营销中“销售理念”的定义是什么？

促销理念是以产品的生产和销售为中心，以拉动销售、促进购买为重点的营销理念。

销售理念作为营销活动的一种功能，在过去、现在和将来都会被企业所采用，并在企业的营销中发挥一定的作用。销售理念作为企业营销的指导思想，已经不适应社会发展的需要。

因此，现代企业的营销必须抛弃前营销观念，建立以消费者需求为导向的现代营销观念。营销理念是以市场需求为中心，重点研究如何满足市场需求的一种新的营销理念。营销理念的确立，标志着企业营销理念发生了根本性、转折性的转变，从传统的、封闭的生产经营企业向现代化、开放的经营发展企业转变，为成功的营销奠定了基础。奠定了基础。

销售理念与营销理念的区别如下：

1、营销侧重点不同。销售理念以产品为营销重点，营销理念以顾客需求为营销重点。

2．营销目的不同。销售理念以“平销获取利润”为目标；营销理念旨在“通过客户满意获得长期利益”。

3．营销方式不同。销售理念以单次销售、促销为手段；营销理念以整体营销为手段，综合运用企业可以控制的产品、价格、渠道、促销等营销因素进行营销。

4．营销程序不同。以促销理念为指导的企业营销活动，是产品从“生产者到消费者”的单向营销活动。营销理念指导下的企业营销活动是一个“消费者—生产者—消费者”不断循环的过程。

5、营销机构不同。销售理念指导下的营销部实际上就是销售部，是在负责销售的副总经理的领导下，由各方面的销售人员组成的。在营销理念指导下，营销部由总经理或第一副总经理直接领导，下设市场研究组、产品开发或管理部、销售部、广告组、营销事务部等部门。

多部门整治虚拟货币力度持续升级，大陆用户还

去年以来，多部门对虚拟货币的监管力度不断升级。这一切都要从9月24日中国人民银行等10部门发布的《关于进一步防范和处置虚拟货币交易投机风险的通知》开始。通知明确，所有与虚拟货币交易相关的业务属于非法金融活动，依法严禁、坚决取缔。此后，多家主流数字货币交易平台纷纷宣布移除中国用户，引发恐慌。那么未来大陆用户将如何炒币呢？很多投资者非常关心中国是否还能交易虚拟货币？下面就让币圈小编来说说吧。

虚拟货币在中国还能交易吗？

虚拟货币在中国仍然可以交易，但一些交易所目前不支持中国用户注册，例如火币。对于货币投机，“我国对虚拟货币的监管政策是明确的、一贯的”。上述负责人表示，通知再次强调，非货币当局发行的、采用加密技术、分布式账户或类似技术，以数字形式存在的虚拟货币，如比特币、以太坊等……，包括Tether等所谓的稳定币，都不具备与法币相同的特征。具有同等法律地位，不能作为货币在市场上流通。

通知明确，虚拟货币兑换、作为中央对手方买卖虚拟货币、为虚拟货币交易提供撮合服务、代币发行融资、虚拟货币衍生品交易等虚拟货币相关业务均属于非法金融活动，依法追究刑事责任。依法严禁、坚决取缔；境外虚拟货币交易所通过互联网向我国居民提供服务也是非法金融活动。

瑞幸咖啡：谷爱凌冬奥夺冠与财务和解后的重生

瑞幸最近有很多喜事。

2月8日，谷爱凌夺得冬奥会自由式跳台滑雪金牌，引爆全网。冬奥会前签下谷爱凌的瑞幸咖啡，可以说是享受了一波不错的人气。

此外，2月5日，瑞幸支付了1.8亿美元（约合人民币12亿元）的最终罚款，并与美国证监会达成和解，解决了财务造假的遗留问题。

1月底，以大股东大成资本为首的财团收购了原造假管理层受委托清算的股权，将陆正耀及其关联方完全排除在外。

种种迹象表明瑞幸可能重返纳斯达克。会这么顺利吗？

计划重新上市？

缴纳罚款后，瑞幸仍有扭亏为盈的资本，其基本市场还在，仍有重新上市的可能。

瑞幸的罚款看似天高，但实际上并没有那么重。

除了1.8亿美元罚款外，瑞幸还缴纳了另外两笔罚款：2020年9月，国家市场监管总局对瑞幸开出6100万元的罚款； 2021年9月，瑞幸与美国集体诉讼原告代表达成1.875亿美元的和解意向书。

此外，瑞幸还于2021年5月减少注册资本2.5亿美元用于债务重组。

雷雨之初，有专家预测瑞幸面临的罚款可能达到数百亿美元。现在看来，实际罚款金额只是当时预测金额的一小部分。

值得注意的是，除了罚款之外，瑞幸前任管理层中没有一人因财务欺诈而面临入狱。陆正耀仍在积极创业，追求面条、凉菜等餐饮新趋势。

与之前美股财务造假的案例相比，瑞幸咖啡确实是幸运的。

2001年，美国安然公司因财务欺诈被罚款5亿美元，最终破产。涉嫌参与金融欺诈的三大投行，即花旗集团、摩根大通和美国银行，分别被罚款20亿美元、22亿美元和6900万美元。

为什么瑞幸的财务造假没有像安然那样导致破产？一方面，瑞幸原股东愿意出钱出力帮助其解决问题；另一方面，瑞幸提出的和解方案可以满足那些遭受损失的美股投资者。

对于投资者来说，这是一个更好的结果。他们不仅可以获得一笔现金，还可以保留一些股票。

与瑞幸达成和解的投资者或许也希望该公司重组成功后能够重新上市，从而套现。

1月底，瑞幸还率先引入知名机构IDG资本、战神SSG。此举可能有两个目的：一是告诉投资者，瑞幸重新获得了大型机构的信任；二是告诉投资者，瑞幸已经重新获得了大型机构的信任。二是为以后重新上市铺路。有了顶级机构的背书，瑞幸上市时将有更好的胜算。

资本是逐利的，只有瑞幸重新上市，这些私募机构才能获得最大利益。

▲瑞幸咖啡近一年在粉单市场的股价表现。图片来自雪球。

过去一年，尽管粉单市场没有要求披露财报，但瑞幸每次都坚持公布财报。从此举也可以推断，瑞幸仍有重新上市的计划。

已满足转让条件

英国《金融时报》此前报道称，瑞幸咖啡最快将于2022年重返纳斯达克。

瑞幸官方否认，但从未放弃重返纳斯达克的想法，只是时机尚未到来。

然而，从粉单成功转入纳斯达克并不容易。

瑞幸从粉单转板至纳斯达克，首先要满足以下五个基本条件：

这些只是最低要求，瑞幸现在已经基本满足了条件。

截至2022年2月9日，瑞幸在粉单市场的报价为每股13美元，市值为37.57亿美元，流通股总数为2.89亿股；近90个交易日最低股价为8.4美元。瑞幸没有透露股东和做市商的数量，但这两个条件并不难满足。

有专业人士告诉无面财经（ID：wumiancaijing）研究员，根据美国相关法律法规，瑞幸解决债务问题后，只要符合纳斯达克上市条件，理论上就可以重返纳斯达克。 。

不过，即使在财务层面满足转让条件，瑞幸的回归仍然存在障碍，这可能主要来自于市场心理。

上述专业人士表示，作为一家有财务造假历史的公司，如果瑞幸如此轻易重返纳斯达克，将在美国资本市场树立不好的榜样，甚至可能降低现行有关财务造假的法律法规。的威慑力。

事实上，即使转板条件并不苛刻，在过去的几年里，粉单市场上还没有一家公司能够成功转板到纳斯达克或纽交所，这足以说明其难度有多么大。转移。

美国股票市场除了纽约证券交易所和纳斯达克外，还有多个场外交易市场。 OTC交易分为OTC和OTCBB市场，其中OTC又可细分为OTCQX、OTCQB、OTCPink（粉单市场）。

▲美国股市结构。

瑞幸所在的粉单市场是市场的最低层。可以说是交钱就可以进入。没有最低财务要求和财务报告披露要求。

与主板市场相比，场外市场缺乏监管，信息披露不透明，交易量远低于主板，很容易操纵股价。尤其是粉单市场，常常被视为“垃圾股”的聚集地。

据“谎言终端”统计，从2018年至今，粉单市场上数万家公司没有一家能够成功转战纳斯达克。从三年平均转移概率来看，OTCQX最高，为8.7%，其次是OTCQB，为7.7%，粉单市场为0。

由此可见，瑞幸想要脱离粉单市场是多么艰难，这相当于创造了另一个奇迹。

时间到了吗？

对于瑞幸来说，有机会肯定会重新上市，但在没有重新获得投资者信任的情况下仓促重新上市可能对瑞幸来说是一种负担。

如果瑞幸在没有恢复投资者信任的情况下重新上市，瑞幸可能面临两种情况：第一，发行的股票没人关心，大股东最终可能要买单；第二，瑞幸咖啡可能面临两种情况。第二，可能有人愿意接受。股，但认购价格可能远低于企业预期。

因此，瑞幸立即否认了重返纳斯达克上市的传闻。

要恢复投资者信任，瑞幸需要在两个方面下功夫：一是公司治理。瑞幸财务造假是管理层的问题；此外，还必须以出色的表现来证明自己。

在公司治理方面，与“假管理层”相比，目前以董事长兼首席执行官郭进一为首的管理层显得更加理性、更加务实，这是一个好兆头。

在业绩层面，投资者最关心三个数据：营收、利润、成本。

尽管瑞幸在2021年第三季度已经接近扭亏为盈，但“老瑞幸”留下的坑不会那么容易被填满。

财报显示，2020年、2019年、2018年，瑞幸净亏损分别为56.03亿元、31.61亿元、16.19亿元，三年累计亏损超百亿元。

成本方面，由于持续扩张，瑞幸面临着相当大的成本压力，这可能会拉长其回报周期。

2021年三季报显示，瑞幸营业费用达到23.57亿元，同比增长46.8%。其中，咖啡材料成本和店面租金成本分别为9.2亿和5.16亿，后者同比增长26.3%。

因此，对于投资者来说，现在的瑞幸咖啡与一年前相比并没有那么糟糕，但还没有到投资者可以忽视欺诈污点的地步。

要知道，瑞幸已经不再是资本的唯一选择。

在瑞幸陷入财务造假的这两年，新的咖啡品牌如雨后春笋般涌现，然后开始快速融资扩张。例如，方式咖啡2021年完成4轮融资，估值达到28亿美元。

▲咖啡领域投资火爆。

另一方面，瑞幸也面临跨境势力的围剿。 2021年，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等都开始跨境销售咖啡。喜茶的生椰子拿铁、生椰子果冻拿铁、奈雪的生椰子拿铁、浓牛奶拿铁都把矛头指向了瑞幸。

瑞幸目前虽然拥有规模优势，但在融资方面却处于劣势。资本似乎更倾向于那些发展迅速的新兴品牌。

在这样的市场环境下，即使投资者相信瑞幸不会再犯错误，但投资者为其买单也会比以前困难得多。

在各咖啡品牌竞相扩张的情况下，为了保持增长速度，瑞幸只能随之扩张，但不能再一味追求发展速度，需要在扩张的同时保持理性运营。

过去，瑞幸表面上是卖咖啡，但本质上是一场资本游戏。

复活后，瑞幸是继续之前的资本游戏，还是放慢产业发展的步伐，就看其是否急于重新上市。而这一切的决策权都落在了大成资本的手中。

二利率下行时期黄金保值需求更优，关注美债实

随着利率下降，保值需求变好

自从摆脱了金本位制的束缚，黄金更多地成为了一种资产。从历史数据来看，金价与美国十年期国债实际收益率呈现负相关关系，只有在金价周期顶部或底部出现几次预期反转时，这种负相关关系才会暂时失效。

图3：黄金价格与美国十年期国债实际利率呈负相关。

实际利率=名义利率-通货膨胀率。从这个公式可以看出，它主要受名义利率和通货膨胀率的影响。如果美国进入衰退或降息周期，通胀上升，那么实际利率很可能会继续下降。此时，关注黄金投资机会是一个不错的选择。从目前的走势来看，美债实际利率已经开始从高位回落。建议您关注一下。

比较黄金和铜的价格，还不如买便宜的

说到股票价格，我们常说股票价格（P）=估值（PE）*收益（E）。但黄金估值又如何呢？顶级店主经常使用的一个指标是黄金和铜的价格比较。这个比价的构造比较简单。一级掌柜选择SHFE黄金和SHFE铜的比价。由于价格对应不同的品质，一级掌柜会做一个简单的换算。从该指标来看，目前黄金的估值水平仍处于平均水平附近，性价比较高。近期指标反弹主要是铜价下跌过多，而非金价上涨过多。

通胀上升，黄金不再是避风港

通胀是当前全球市场关注的最重要话题之一。今年以来，美国CPI一直高位运行。近期生猪价格快速上涨，导致下半年国内CPI通胀压力明显加大。近期市场非常关注的一个问题是，下半年CPI同比是否会突破3%？顶掌柜不是宏观研究的专家，这个数字他也不敢拍。如果投资者担心通胀压力，不妨考虑一下黄金的抗通胀特性。

黄金投资，ETF最省心

事实上，投资黄金的方式有很多种。张先生在之前的文章中提到过几种，比如实物黄金、黄金期货、纸黄金等，但这些方式无论是交易门槛还是交易便利性都存在一些不足。作为一个关注ETF投资的专业掌柜，我还是推荐各位客户通过ETF参与黄金交易。

黄金ETF（518680），交易便捷，股票账户可直接买卖，门槛低，还支持T+0交易。所谓T+0交易，比如今年2月24日，你开盘买入，行情突破，俄罗斯和乌克兰冲突爆发，黄金上涨。这时你立即卖出，当天就可以获利了结，锁定盘中价格。投资收益。如果您是配置型客户，还可以通过底仓+交易的方式获得超额收益。

沪深300股指期货交易时间调整及风险控制新规详

根据《沪深300股指期货合约》（征求意见稿）规定，交易时间为“上午9点15分至11点30分，下午13点00分至15点15分”，最后交易日时间为“9点上午 15 点至 11:30、13:00 至 15:00。”也就是说，除最后一个交易日外，沪深300股指期货开盘时间比股市早15分钟，收盘时间比股市晚15分钟。这样的设计更有利于期货市场反映股市信息，方便投资者利用股指期货管理风险。

价格限制

与股市一致，10%，熔断取消。

根据《沪深300股指期货合约》（征求意见稿）规定，每日价格波动幅度限制为前一交易日结算价的±10%。此限价幅度与现货市场一致。

利润

为加强风险控制，本次业务规则修订草案将股指期货最低交易保证金由10%提高至12%。同时，为保证单边市场下交易所保证金调整的针对性，修订了单边市场下交易所保证金调整的限制性规定。

交货日期

设置在每月第三个周五，以避免月末波动

根据《沪深300股指期货合约》（征求意见稿）规定，最后交易日和交割日为“合约到期月份的第三个周五，遇国家法定节假日顺延”。据计算，每个月的第三个周五基本都在月中，有时也会在当月的14日、15日进行交割。这与国外股指期货不同，国外股指期货通常在月底交割。

招标交易

限价交易“优先平仓”

股指期货连续竞价交易按照“价格优先、时间优先”的原则进行，与A股市场类似；但在遇到涨跌停板的极端市况时，涨跌幅申报申报应遵循“平仓优先、时间优先”的原则。这是因为股指期货采用双向交易，投资者可以开设多头或空头头寸。

信息披露

基金和保险头寸可能被“隐藏”

任何股指期货合约上市交易后，只要单边持仓量达到1万手以上，即视为“活跃月合约”。每日交易结束后，中金所将披露活跃月份合约前20名结算会员的交易量和持仓量。

持仓限制

单个账户限额约为1500万元

为进一步加强风险控制，防范价格操纵，中国金融期货交易所将单个股指期货交易账户非套期保值交易持仓限额由原来的600手调整为100手。如果按照当前点计算，每张合约面值为100万元，保证金比例为15%，单个交易账户的持仓限额金额约为1500万元。

强制减少位置

极端市场条件下强制减仓需谨慎

借鉴国内期货市场应对极端行情的经验，中金所保留了连续涨停时强制减仓制度。即申报的每日涨跌停板将成为交易强平单，当日价格将与涨跌停板进行比较。合约盈利客户根据持仓比例自动匹配交易。考虑到该系统虽然简单、化解风险有效，但不利于套期保值和套利交易，中金所只能在出现极端市场情况时谨慎使用。

并按照一定原则等措施减仓，化解风险。”股指期货强制减仓的执行条件修改为“期货交易中同一方向连续单边市场”。

对冲

个人投资者也可以申请套期保值

为推广套期保值功能，提高套期保值效率，修订后的业务规则简化了套期保值申请和审批程序，将套期保值申请和审批单位由按合同审批改为按类别审批。